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搜索引擎营销原理及发展趋势
来源:合肥SEO优化 发布日期:2021-04-30 11:00:00

所谓搜索引擎营销(search engine marketing,SEM)就是根据用户使用搜索引擎的方式,尽可能多地将营销信息传递给目标用户,并利用用户获取信息的机会。搜索引擎营销的基本过程是:企业在网站上发布信息,成为以网页形式存在的信息源;搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库中;用户按关键字搜索(分类目录,逐级目录查询),检索结果列出相关索引信息及其链接URL,并根据用户选择感兴趣的信息,点击URL进入信息源所在的网页。这就完成了从发布信息到从用户那里获取信息的整个过程。这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理和过程。

搜索引擎已成为企业认可的网站推广手段之一,也是网络营销服务提供商最重要的服务内容;中小企业已成为搜索引擎营销最活跃的群体,而大型企业开始关注搜索引擎营销策略;搜索引擎营销服务市场主要集中在搜索引擎广告产品的销售上,而基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场在搜索引擎营销中的应用还处于较低水平。

应用层面推广——搜索引擎营销将成为企业营销战略的一个组成部分,而不仅仅是购买搜索引擎广告或搜索引擎优化;应用范围扩大——收录大型企业在内的各种规模企业将更加重视搜索引擎营销策略;应用深度会增加——有效的搜索引擎营销策略需要专业化的管理和管理;多元化的竞争格局——搜索引擎营销市场的竞争不仅体现在服务商对用户的竞争上,也体现在企业用户对用户的激烈竞争上营销资源;搜索引擎营销的产业化趋势可能会发展成为一个相对完整的网络营销分支,也会产生更多相关的市场机会。

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