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搜索引擎营销的四个层次
来源:合肥SEO优化 发布日期:2021-05-03 14:00:00

搜索引擎营销(Search engine marketing,简称SEM),就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户获取信息的机会,将营销信息尽可能地传递给目标用户。总之,搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销。

搜索引擎营销不仅能给企业带来更多的点击和关注,也能给企业带来更多的商机。

从搜索引擎营销的信息传递过程和搜索引擎营销的基本任务可以进一步推断,搜索引擎营销在不同的发展阶段有着不同的目标。最终目标是将游客转化为真正的顾客,从而增加销售收入,扩大市场份额。搜索引擎营销目标分为四个层次。

_层目标是获得机会被收录在主要搜索引擎/分类目录。它是搜索引擎营销的存在层。这是搜索引擎营销的基本层。如果搜索引擎不包含企业信息,那么客户如何搜索到他们需要的企业信息?存在层的意义是让尽可能多的网页被搜索引擎收录,即增加搜索引擎的可见性。

第二层的目标是在被搜索引擎收录的基础上,尽可能获得一个好的排名,也就是说,在搜索结果中有一个好的表现,所以可以称之为性能层。因为大多数用户只关心搜索结果顶部的少量内容。比如,当我们访问百度自己的搜索页面时,我们通常只浏览和查看前三个页面。因此,如果我们用主关键字进行搜索,网站在搜索结果中排名较低,那么就有必要用关键词广告、竞争广告等形式作为辅助手段来实现这一目标。

搜索引擎营销的第三个目标直接体现在网站的访问量上,即通过提高搜索结果的点击率来达到提高网站访问量的目的。因为只有通过用户的注意,用户选择的信息才能被点击,所以可以称之为注意层。在搜索引擎中排名靠前只是一个基本要素。如果客户想多点点击网站,长时间停留在网站上,就需要对网站本身进行优化。企业需要对网站进行整体优化设计,充分利用有价值的搜索引擎营销专业服务如关键词广告。

搜索引擎营销的第四个目标是将访问量的增加转化为企业收入的提高,这可以称为转换层。转换层是前三个目标层的进一步完善和各种搜索引擎方法效果的集中体现,但它并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到创收,中间效应是网站访问量的增加。网站的收入是通过访问量的转化而形成的,从访问量到收入的转化是由网站的功能、服务、产品等因素决定的。因此,第四个目标属于搜索引擎营销的战略层面目标。

搜索引擎营销追求的性价比,以最小的投资获得_的搜索引擎访问量,产生商业价值。用户在搜索信息时使用的关键词反映了用户对问题(产品)的关注,这是搜索引擎用于网络营销的根本原因。

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