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SEO转型高手,如何做网站成果转型
发布日期:2021-01-27 17:00:00

对于一个SEO人员来说,基于企业网站的运营,大家都希望流量能够得到适当合理的转化,并希望成为一名优秀的SEO转化高手,这样我们就可以提高网站的转化成果,但一蹴而就的事是不可能一蹴而就的,它需要不断的珩磨和积累才能获得理想的转化率。

在总结以往登陆页面优化经验的基础上,我们将通过以下内容做进一步的分析:

如上所述,广义上,对应的转换行为可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一系列用户行为,在实际监控中,有两种转换目标:页面转换目标和事件转换目标

页面转换目标是指以某个页面为转换目标,访问者到指定页面转换成功,如访问者到最后购买成功页面。

事件转换目标是相对于页面目标的,页面目标是指网页中的可单击元素,如链接、按钮等。当访问者触发指定元素时,转换成功。例如,访问者单击“抢购”按钮。

在百度统计中,可以在后台分别设置“页面转换目标”和“事件转换目标”。具体设置方法请参见“网站优化入门课程页面转换分析”和“网站优化入门课程事件目标分析”。您可以查看在多个报表中成功设置的转换指标,如所有来源,如下图所示。此外,还可以在各种报表中比较相应维度的转换情况,如搜索引擎、搜索词、外部链接和区域。

从以上案例数据对比中,我们可以看出“搜索引擎”的转化率,说明它更有可能从搜索引擎成为注册用户(指定的转化目标)。因此,可以通过这种方式来查看每个流源的转化量和转化率,从而控制平均转化成本。尤其是很多电子商务企业会大量购买广告源引入流量,那么如何制定策略推出呢?这些广告渠道将从转换量和成本的角度细分如下:

明星频道:转型量大,成本高。这个频道通常是一个相对强大的流量来源。当然,它的功能和效率是市场认可的,比如一些大型的导航网站,所以成本会比较高,就像强大的明星一样,既有吸引力,又有很高的价值。如果资金充裕,我们可以考虑适量购买。

金牛频道:改造量大,成本低。总之,它是一个好的流量来源,价格低,质量好。它将为降低成本和增加收入作出贡献。建议以购买为渠道,以优先级作为网站流量进步的主要驱动力。

问题渠道:转化量小,成本高。这样的频道和名字是一样的,这确实是个问题。它带来的流量将降低网站的整体盈利能力。如果_时间发现现状与预期不符,就要及时控制,避免后续损失。

长尾渠道:改造量小,但成本低。在看问题的_步,可以考虑运用二八法则,即抓住主要矛盾。这样,长尾通道的贡献相对较小。在财力和精力有限的情况下,我们可以放弃,优先充分利用金牛座通道。

条目页面在转换过程中起着重要的作用,是连接前后的纽带。许多中小网站的入口页面都是主页。有些朋友可能会问,入门页和主页有什么区别?例如,网站是一个有许多门的建筑。主页是大门,入口页面是指建筑中的所有门。网站主页反映了网站的类型、目的和关键内容,应针对网站层面的主要流量进行设计;而入口页面的内容应针对所有流量进行设计,即应考虑任何网络推广(付费或非付费)带来的流量。

如上所述,网络推广大多是为了最后的转型。通过入口页面完成的转换越多,越有利于入口页面的转换,也越匹配其推广源流量。

那么如何分析access报表中的转换数据呢?我们先来看看转型的相关指标

访问次数:网站上从入口进入的访问者的对话次数。

转化次数:从入口到转化目标页面的访问量越高,入口对网站转化的贡献就越大。

转换率:转换次数与访问次数之比。转化率越高,转化效率越高。

例如:如果你的网站有a、B、C三个页面,现在你要在站外投放广告来推广C,也就是说,访问者到达目标页面进行转化,C就被定义为成功转化。一个是a,一个是B,分别放在其他网站的不同广告位上。其中,点击异地广告a跳转到您网站的a页,点击异地广告B跳转到B页,这样,a页是相对于异地广告a的进入页,同样,B页是异地广告B的进入页,通过访问进入报告中a页和B页的转换指标,我们可以看到C页完成转换的贡献。假设A页和广告A的转换比较好,从入口A页开始的访问次数和PV比较高,说明用户浏览该页的次数比较多,这个维度可以从数量上考虑;另一方面,A页的转换次数比较多,这表示更多的转换到C页。那么我们就不难通过a页面来理解转换率了。这个比率(转换次数/访问次数)很高,表明来自入口页面的大部分流量都成功地转换为C页面。

在分析了这些数据之后,如何优化访问页来帮助转换?

上述优化主要包括提高推广源与入口页面的内容匹配度,优化入口页面的设计和内容,从入口页面到转化页面提高可用性

增加推广源与入口页面的内容匹配:入口页面的内容放什么、怎么放,取决于对推广源内容感兴趣的访问者是否继续感兴趣。访客点击促销广告或链接后会有一个期待。他们不能偏离太多。游客看到这不是他们想要的,就会离开。因此,促进源页面和入口页面之间的内容匹配将减少访问者流失的可能性。

提高入口页面与转型之间的可用性:访客成功到达入口页面只是转型的_步,应优化业务流程和页面设计,使访客从入口页面到转型更加方便快捷。有关详细信息,请参见后续转换路径分析中的介绍。

在很多网站的结构设计中,转换目标页面可能是产品库等非入口页面,实现的途径很多。正如所谓“条条大路通罗马”一样,我们需要知道游客最喜欢、最常经过哪条路,并不断优化这些路径,使游客在转型中更成功。在百度统计中,转化路径报告可以设置关注的转化路径,如下图所示,这是一个典型的成功注册为转化目标的例子。访问者可以设置从主页到注册页面,再到成功注册页面的转换路径。

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